Per promuovere una serie di libri non basta annunciare ogni nuova uscita. Devi fare due cose insieme: portare nuovi lettori al primo volume e rendere semplice proseguire per chi ha già iniziato. Se trascuri uno dei due passaggi, anche un catalogo ampio può perdere slancio.
Ne parlavo nella newsletter di ScrivoFacile, partendo da alcune riflessioni nate leggendo David Gaughran. Il punto che mi interessa è pratico: una serie va curata nel tempo, senza cambiare tutto ogni volta che una copertina ti stanca o un lancio finisce.
Il primo volume è la porta d’ingresso
Chi scopre oggi il tuo nome non ha seguito il percorso che ti ha portato al quinto libro. Deve capire da dove cominciare, che storia gli proponi e perché dovrebbe dedicarti tempo.
Per questo il primo volume merita attenzione anche quando stai promuovendo il seguito. Controlla che copertina, descrizione e presentazione della serie facciano una promessa coerente. Un lettore attirato dalla promessa sbagliata difficilmente diventerà un appassionato dei volumi successivi.
Chiediti anche se l’ordine di lettura è comprensibile. I libri sono autoconclusivi con lo stesso protagonista oppure raccontano una storia da seguire in sequenza? Dillo chiaramente: non costringere il lettore a risolvere un piccolo giallo prima ancora di acquistare.
Non cambiare una copertina soltanto perché l’hai vista mille volte
Tu la guardi da anni. Un potenziale lettore potrebbe vederla per la prima volta oggi. La tua noia non è una misura della sua efficacia.
Prima di investire in un restyling, cerca un problema concreto: titolo poco leggibile, genere difficile da riconoscere, volumi che sembrano appartenere a collane diverse. Se invece la copertina funziona e rappresenta bene il libro, cambiarla può essere una spesa senza una ragione sufficiente.
La coerenza visiva aiuta a riconoscere i titoli collegati. Per vedere come si presentano insieme puoi usare Mockup Facile: il confronto affiancato rende evidenti differenze che sulla singola copertina passano inosservate.
Uno sconto sul primo libro deve avere un obiettivo
Quando la serie cresce, puoi valutare una promozione sul primo volume per ridurre la barriera d’ingresso. Ma vendere più copie a prezzo basso non significa automaticamente guadagnare di più.
L’operazione ha senso se una parte dei nuovi lettori continua e se il risultato complessivo giustifica lo sconto e l’eventuale spesa promozionale. Non esiste una percentuale universale che renda conveniente qualsiasi serie.
Prima di decidere, confronta un periodo normale con quello promozionale, tenendo conto del tempo necessario per leggere. Guarda il primo volume e i successivi: il risultato non si esaurisce nella classifica del giorno del lancio.
Ogni nuova uscita può riportare attenzione ai libri precedenti
Chi ti segue vuole sapere che il seguito è disponibile. Chi non ti conosce ha bisogno di una presentazione della serie. Sono due esigenze diverse: prepara messaggi diversi.
Nella comunicazione ai lettori abituali puoi concentrarti sulla nuova storia. Per il pubblico nuovo, presenta invece il punto di partenza e il motivo per cui quella serie potrebbe piacergli. Riservare tutta l’attenzione all’ultimo titolo rischia di rendere invisibile l’ingresso.
Controlla il passaggio da un libro al successivo
- Alla fine del volume è chiaro quale libro leggere dopo?
- Il link al seguito funziona ed è facile da trovare?
- La presentazione incuriosisce senza anticipare troppo?
- Se il seguito non è pronto, il lettore può iscriversi per essere avvisato?
- Copertine e descrizioni mantengono la promessa della serie?
Una serie non si sostiene soltanto scrivendo nuovi volumi. Si sostiene anche prendendosi cura del percorso del lettore. Prima di aggiungere un’altra campagna, controlla che quel percorso sia davvero semplice.
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