Il preordine su Amazon conviene se il libro è già finito, o quasi, e vuoi preparare il lancio con calma: raccogli ordini, imposti la pubblicità e crei attesa. Diventa invece una trappola se metti in preordine un libro che non hai ancora scritto: la scadenza ti insegue, e se non la rispetti Amazon ti toglie la possibilità di usare i preordini per un anno. Io l’ho imparato a mie spese.
Perché all’inizio non li usavo
Per molto tempo ho evitato i preordini su Amazon. Su altre piattaforme, almeno quando ho iniziato a pubblicare, le vendite in preordine venivano conteggiate tutte nel giorno di uscita, dando al libro una bella spinta in classifica. Su Kobo, addirittura, sembravano contare due volte.
Su Amazon no: ogni preordine viene conteggiato nel giorno in cui viene fatto, non in quello dell’uscita. Le vendite si diluiscono nel tempo e non ti aiutano a “partire col botto” in classifica. Per questo li consideravo poco utili. Poi, un anno, mi sono ritrovato a usarli per necessità.
La storia del giallo di San Valentino
Il mio romanzo di quell’anno era ambientato a San Valentino, perché fa parte della mia serie di gialli legati alle feste. Lo iniziai a gennaio, convinto di finirlo per febbraio. Avevo già la storia in testa. O quasi.
Dopo i primi capitoli non mi convinceva più, e ripartii da zero a metà strada. Intanto stavo attraversando un periodo stressante: lavoro, famiglia, blog, podcast, social e scrittura insieme. Capii che, continuando così, mi sarei bruciato. Mi presi una settimana di pausa. Funzionò, ma a quel punto era chiaro che non avrei pubblicato in tempo.
Avevo due strade: rinunciare, perché un giallo di San Valentino pubblicato a marzo ha poco senso, oppure metterlo in preordine proprio a San Valentino, sfruttando l’entusiasmo del momento. Scelsi la seconda.
Come è andata
Il preordine doveva durare fino a fine febbraio. Non ce la feci e dovetti spostare l’uscita di un altro mese. Non potevo rimandare una seconda volta, perché avrei perso la possibilità di usare i preordini per un anno intero. Nel frattempo avevo perso la voglia: andavo avanti per inerzia, pieno di dubbi su un libro un po’ diverso dagli altri.
Ci furono anche lati positivi. Iniziai subito a usare gli Amazon Ads, così da regolarli con calma prima dell’uscita, e arrivai a 40 preordini. Per me erano tantissimi: il prequel ne aveva avuti cinque. Alla fine, dopo aver tormentato il mio povero editor per lo sprint finale e ritrovato l’entusiasmo grazie a un amico scrittore, caricai il libro giusto in tempo. Amazon chiede infatti il file definitivo qualche giorno prima dell’uscita.
Quando conviene il preordine
- Il libro è finito, o manca solo la revisione finale.
- Vuoi un periodo per preparare il lancio: newsletter, social, pubblicità.
- Scrivi una serie e vuoi che i lettori del volume precedente trovino subito il link al successivo.
- Hai una data importante, come una festa o un evento legato al libro.
Quando è meglio evitarlo
- Il libro è ancora da scrivere, o a metà.
- Non hai margine per eventuali ritardi.
- Speri che il preordine ti dia una spinta in classifica il giorno dell’uscita: su Amazon non funziona così.
Prima di impostarlo, controlla sempre le regole aggiornate di KDP su scadenze e penalità, perché possono cambiare.
La lezione
Ne è valsa la pena? Forse sì. Ma una cosa l’ho imparata: mai mettere in preordine un libro che non hai finito.
Se vuoi preparare il lancio del tuo prossimo libro senza ansia da scadenza, trovi una sequenza pronta in newsletter per il lancio di un libro e una guida completa nel manuale Self-Publishing Marketing.
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